Unox en de knappe claim van het domein 'winter'

Heb net een prachtige nieuwe commercial gezien. Hij begint met een huilende vrouw. Eerst krijg je medelijden met de dame. Dan begin je een vermoeden te krijgen. En als je denkt dat je het weet, komt de twist. Erg goed! Kortom: een briljant filmpje dat op een aantrekkelijke wijze verbeeldt wat de plus is van Unox Uiensoep.

Nu we het toch over Unox hebben; misschien is het je ook opgevallen: sinds een paar dagen staan er advertenties in de krant die meedingen naar een reclameprijs. Daarbij gaat het om de beste dagbladadvertentie van 2009. Op de site www.dagbladgoud.nl mogen we kiezen uit 12 advertenties. Er waren 139 inzendingen. Hoe die 12 zijn geselecteerd is onduidelijk, maar er laten we er eens eentje nader bekijken.

Zoals die van Unox over de Nieuwjaarsduik waar een eenzame muts de stille getuige is van 25.000 halvegaren die hieraan mee hebben gedaan. Bij dit soort evenementen kun je de vraag stellen of die echt iets bijdragen aan de merkwaarden van de afzender. Zeg maar de primaire associaties die het merk rond zichzelf wil creëren. Bij Unox zijn dat waarden als ‘Hollands’ en ‘Stevig’. Unox heeft daarom het domein ‘winter’ geclaimd. Want wat is er nou Hollandser en steviger dan dat? Knappe keuze als je het mij vraagt.

Maar wat vind ik dan van de advertentie? Tja. Die muts herkennen we allemaal. Beetje flauw. Lang niet zo stevig als de commercial. Wat mij betreft een 7.