Stuff-Testers van Sourcy: crap!

Heb je ‘m al gezien? Die tenenkrommende commercial voor Vitamin Water van Sourcy? Kan ‘m bijna niet uitkijken! Helemaal níet grappig, super irritant en absoluut niet to the point!

Helaas zie je dat heel vaak in commercials: 90 procent van het filmpje gaat over wat het product niet is, of wat het probleem is. ‘Dramatising the problem’ heet dat. En dan komt het product en dat is dan de oplossing. Maar wat het voor je doet?

In dit geval gaat het om ‘easy’. De crash testers maken alles kapot wat ‘not easy’ is. Vitamin water is dat blijkbaar wel.

Lijkt mij trouwens niet de belangrijkste aankoopreden. Volgens mij is dat toch dat je graag even een extra stoot gezonde vitaminen wilt. Dat is de ‘product benefit’. Zeg dat dan!

Je kunt er als reclamemaker ook voor kiezen het gevoel dat je van het product krijgt in beeld te brengen. Misschien voel jij je er wel heel energiek door. Laat dát dan zien! Maar bespaar ons deze ‘lolletje logo’ flauwekul! Trouwens, zo te zien is het nog een duur filmpje ook. Zonde van het geld.

En dat terwijl het flesje prachtig is ontworpen. Een echt design-statement. Had men ook nog iets mee kunnen doen. Want nu is er een enorme mismatch tussen design en reclame. Kortom: goodbye Sourcy Vitamin Water…

O ja, we zouden ook nog even naar de finalisten voor ‘Dagbladgoud’ kijken. Weet u waar ik helemaal klaar mee ben? 'Even Apeldoorn bellen'. Natuurlijk kan ik wel glimlachen om die ‘het paard van de sint is door het dak gezakt’-advertentie. Maar het voegt niets meer toe, het is meer van hetzelfde. En vooral ook zooo jaren 80.

Een mager 5-je. CB, stop ermee!