Chari-reclame

In de reclame is een aparte categorie, die nogal plastisch ‘chari-reclame’ wordt genoemd. Daarin wordt meestal een beroep gedaan op je geweten.

Vaak gaat het over-the-top; soms lukt dat redelijk tot heel goed. Zoals de ‘Pink Ribbon’ en de ‘Warchild’ advertenties uit de dagbladgoud reeks.

Ik vind ze allebei erg goed. Waarom?

De eerste (Pink Ribbon) omdat het unieke combinatie is van onschuldig, mooi, kwetsbaar met een keiharde boodschap. Daarom raakt deze advertentie je recht tussen de ogen. Alleen is de ‘call-to-action’ (wat moet je doen na het lezen van de advertentie) net iets te slecht leesbaar. Daarom voor mij geen 10, maar een 9,5.

Warchild laat gelijk zien dat soldaatje spelen voor sommige kinderen helemaal geen spelletje is. Ook weer keihard door het contrast van het beeld van het kind met een echt wapen op de puinhopen.

Dit contrast wordt maximaal uitvergroot door de simpele, maar doeltreffende wijze waarop het ‘geschikt, ongeschikt’ is geleend. Daar kun je als Landmacht niets op tegen hebben, maar tegelijkertijd wordt je eigen campagne er wel erg door gerelativeerd. Ook voor grote jongens is oorlog voeren geen pretje, ook al ben je nog zo stoer en is je campagne nog zo goed …

 
Warchild krijgt een 8 van mij, omdat het effectbejag er wat meer afstraalt dan bij Pink Ribbon. Die is gewoonweg beter door de ingetogen kracht van de uiting ...