Dagbladgoud

Zaterdagochtend: tijd voor de krant. In een grote ‘spread’ staan ze allemaal bij elkaar: de 12 beste dagbladadvertenties van vorig jaar. Samen dingen ze naar de prijs van beste dagbladadvertentie 2009. Er buigt zich niet alleen een vakkundige jury over, ook het publiek mag meebeslissen. Stemmen kan op: www.dagbladgoud.nl.

Naast het overzicht staat sinds vorige week elke dag één van de advertenties in de krant. Doel is natuurlijk om het adverteren te stimuleren. Als gastblogger mag ik een weekje mee jureren. En ‘en passant’ pak ik ook nog wat andere interessante reclamecampagnes mee.

Ik zal me even voorstellen: Ik ben Adriaan Oomen, directeur van ADDFOCUS, een bureau in Valkenswaard dat ik samen met mijn partner Bernadette Hemels run en dat bedrijven helpt zich onderscheidend te profileren. Wij bedenken overigens zelf geen reclamecampagnes. Ik ben wel gek van reclame. Zie ook mijn weblog daarover: http://gekvanreclame.blogspot.com/. Verder ben ik vader van twee pubers van 13 en 14 die haarscherpe analyses van reclames kunnen maken.

Hoogtepunt in mijn loopbaan was de ‘Jochem de Bruin’-campagne van de Rabobank waar ik destijds als ‘advertising manager’ verantwoordelijk voor was. Een campagne die veel voor de Rabobank heeft gedaan, zowel in de externe beeldvorming – tot die tijd was het toch vooral die “saaie boerenbank” als voor de interne trots. En dat is precies wat een goede campagne moet doen.

Maar dat niet alleen. Het gaat er natuurlijk om dat mensen jouw producten kopen. Reclame kan daarbij helpen. Door voor ‘merkvoorkeur’ te zorgen. Bijvoorbeeld omdat het product iets beter kan dan dat van de concurrent (nog witter wassen). Of als dat niet lukt, omdat het sympathieker is (HEMA) of bijdraagt aan het imago van de consument (Quick Schoenen).

Op dit soort zaken zal ik de komende week de dagbladadvertenties en andere uitingen beoordelen. Want dat is natuurlijk het leukste aan reclame: we hebben er allemaal een mening over…